國立台灣美術館數位加值延伸商品產業資料3/6

一、美術館簡介
（一）美術館之定義
美術館之基本定義為：「致力從事於有關美的價值之具體藝術創作品之收集、保存、展示、研究、展覽、典藏、推廣、休閒、資訊，且定期對外開放，提供民眾做學術研究、教育、休閒娛樂之永久性常設機構。
美術館：蒐集展示藝術品為主的博物館。

（二）美術館之功能任務美術館與其他不同種類的博物館特質差異，主要在於美術類的博物館具有特珠的哲學觸角，藝術是天賦者獨特且高度不尋常的產物，他們創造藝術作品中的美術品即為本身價值之所在。假設藝術家產生了永久且具體的創作品，其過程結果則會成為美術館關心的對象。因此，具有美學獨創性的藝術精品，也是美術館重要蒐集、典藏的對象與來源之一。



二、國美館基本資料、展出資訊及典藏
（一）國立台灣美術館基本資料
地址：台中市西區五權西路一段2號
聯絡電話：(04)2372-3552
網址：http://www.ntmofa.gov.tw/
國立台灣美術館於民國77年（1988年）開館，館舍空間為地下一層、地上三層，
館舍強調開闊性與親和性，新近增設之繪本館、兒童遊戲室、數位創意資源中心、影音藝術廳、教師資源室，以及各項學習、休閒空間與館外雕塑公園等，營造二十一世紀美術館兼具知性與休閒功能的嶄新面貌。

（二）展出資訊
以視覺藝術為主導，規劃專題性的展覽，藉由多樣化的陳列展示，創造藝術品與觀賞者的溝通管道。目前已成為引介台灣藝術重要的美術館之一，同時也是一座以國家級定位引介台灣美術發展的特色，以及推動台灣的現代與當代藝術為主的美術館。
‧當期展覽http://www.ntmofa.gov.tw/b/b01.php?types=1&m1=0&m2=0

（三）學習服務與對象
教育推廣服務對象，包括學校觀眾、家庭觀眾、專業與非專業、個人與團體等。凡至本館參觀的觀眾除了參觀展示作品之外，都有機會透過各種形式得到不同的服務內容，例如於本館演講廳舉辦的專題講座、論壇、研討會、影片欣賞等、與其他假日活動、學習單、工作坊、教師研習、教師資源提供、訓練課程、導覽解說以及無線網路語音導覽等相關服務。

（四）典藏資料
以台灣明清時期至當代美術作品為主要的典藏，作品數量近一萬件。
‧國立台灣美術館典藏之美http://www1.ntmofa.gov.tw/collectionweb/



三、藝術品轉化商品實質販賣之SWOT分析
（一）優勢Strength
1.數位化趨勢，網路便捷，向大眾介紹推廣藝術家之作品風格特色賞析，提升個人藝術涵養。
2.藝術家授權，版權容易取得。
3.突破過往博物館衍生商品的刻板印象，具體展現創新的設計概念與獨特的美學追求。

（二）劣勢Weakness
1.藝術商品多且複雜，館內產品之行銷策略缺乏一致性的規劃。
2.美術館經營風格保守。
3.政府法規、智慧財產權相關規範限制。
4.台中市市民毫無優惠。

（三）機會Opportunity
1.生活水準的提高，民眾對於藝術品的需求遞增。透過品牌授權等方式進行量產，讓時代久遠的藝術家作品，融入我們的現代生活，更貼近普羅大眾。
2.藝術作品生命得以衍伸，轉化。
3.數位科技發展蓬勃，網路推廣行銷、網路拍賣是必然的趨勢。另外，對於線上參觀或線上教學等，都是美術館的經營契機。

（四）威脅Threat
1.盜版商業仍持續存在市場。
2.台灣社會M型化日趨嚴重，貧富差距擴大。民眾消費信心指數大幅降低。
3.新型態結合在地產業特色之博物館隨者地方文化事業的推廣紛紛成立，將一定程度地瓜分市場。
4.從大結構來看，我國整體的藝術文化愛好人口成長速度緩慢，這可能是導因於經濟不景氣，在基本需求沒有解決之前尚不會想到藝文活動，也就是說即有文化消費的市場擴張不夠快速。



四、數位加值延伸商品
（一）執行步驟
首先蒐集美術館以及國美館的產業背景資料經過分析及瞭解之後，就數位典藏的資訊而言，把國立台灣美術館典藏文物的原始資料加以整理，挑選出適合運用於商品的資料，並加以整理歸納，並透過數位典藏創意加值，將文化創意轉換為創意商品設計的模式。

（二）其他美術館商品參考
1. 朱銘美術館
POLO衫、T恤、兒童帽、兒童背心、直傘、手開傘、雨衣、掛磚、相框、明信片、撲克牌、電話本、鉛筆、滑鼠墊、電話套卡、鑰匙圈
2. 李梅樹紀念館的紀念品
油畫複製品、明信片、李梅樹畫集、李梅樹與三峽祖師廟、相關雜誌、撲克牌
3. 東京都美術館的賣店
色紙、圖錄、自傳、掛軸、複製畫、木版畫、一筆信紙、包袱巾
4. 足立美術館的賣店
月曆、手帕、魔布、鑰匙圈、飾品、餅乾、迷你屏風、磁鐵、DVD

（三）藝術商品承載的內容
知識：美術、美術家與時代互動的
故事：藝術家的、自我旅遊的
回憶：自我感知的、人際互動的
美學：多元的社會與多元的美學
價值：以有限的價格購買無限的價值
手感：手工製作的感覺、唯一無二的自我經驗
體驗：美術館建築、展示、賣店所形塑的體驗
這些情感和元素都寄託在藝術商品上

（四）數位加值商品國內、外發展應用分析
1. 國內藝術商品
國內的美術館藝術商品不外乎是杯墊、筆記本、書籍、日用品……等生活上較常見的商品，且通常都只是印上了一幅幅的名畫就標榜成藝術商品，比較沒有創意想法在裡面。以下是故宮博物館的藝術商品，較具有特色，因此作為藝術商品參考。

(1)Old is New 時尚故宮藝術加值商品

‧盞（蛋杯）

「盞」，淺碟型器具，可用來飲酒、也可以用做油燈，還可以作為「燈」的計量單位。設計師藉由「盞」的淺碟概念，結合歐美人士於早餐桌上隨處可見的日用器皿：「蛋杯」，讓中國文化與創意，能更貼近於現代人的日常生活之中。



‧鳳包

鳳凰是傳說中的祥瑞的象徵，院藏文物中有許多紋飾以鳳凰為主題。設計者使用織品技法表現鳳凰靈動的羽翼，設計出此款外型簡潔優雅的手提包。



‧龍爪開瓶器

玉龍佩在戰國時期常為貴族所佩帶，象徵其身分地位。本設計以玉龍佩流暢的線條為設計靈感，並為其增加了實用的新元素。本設計運用龍爪的線條成為開瓶器，以科技產業常用的鋁合金賦予玉龍新生命。



(2)文建會數位文化加值商品於2008設計博覽會精彩展現台灣元素創作競賽成果展示

‧棕子

利用端午節的時候的「粽子」元素作創作產品特色。將傳統民俗活動〈端午節〉所衍生的物件〈粽子〉，轉化成為一家具燈飾，強調我們自主的美感經驗，利用粽子的特殊造型,重新展現我們自己文化的美感。以發揮傳產再造的能量，使用埔里的傳統手工紙，商業化可行性：單一刀模，即可量產，並用現有之LED燈具，開發成本低。



2.國外藝術商品
‧日本川村紀念美術館

橋本關雪木蘭圖的透明夾、猿猴圖的信紙





莫內睡蓮圖的自動鉛筆、美術館窗花的袖扣



小結
看完以上商品之後，我發現很多美術館都沒有網路販賣這一部份，可能是怕有人盜用商品創意或是竊取圖片從事商業行為，沒有網路販賣可以免去不少麻煩，卻也損失許多賺錢的機會，畢竟民眾不是天天都有空到美術館去選購商品的。
我也發現許多文化商品比起藝術商品還要更有創意，因為文化商品常會結合地方特色，以及符號的轉化，產生不少饒富趣味的商品，相較之下，藝術商品因為有歷史包袱，又有版權問題，比較難以作出創意變化。



五、參考文獻
國立台灣美術館http://www.ntmofa.gov.tw/home.php
國立台灣美術館典藏之美 http://www1.ntmofa.gov.tw/collectionweb
故宮數位生活 http://www.npm.gov.tw/hotnews/oldisnew/index6_ch.html
行政院文化建設委員會國家文化資料庫http://nrch.cca.gov.tw/。
行政院文化建設委員會網路文化建設發展計畫http://km.cca.gov.tw/。
文物典藏管理系統http://nrch.cca.gov.tw/ccahome/reservation/index.htm
朱銘美術館：http://www.juming.org.tw/
李梅樹紀念館：http://www.limeishu.org/
宮城縣美術館：http://www.pref.miyagi.jp/bijyutu/mmoa/ja/main/index.html
世田谷美術館：http://www.setagayaartmuseum.or.jp/
川村紀念美術館：http://www.dic.co.jp/museum/
大原美術館：http://www.ohara.or.jp/200606/jp/menu.html
東京都美術館：http://www.tobikan.jp/
足立美術館：http://www.adachi-museum.or.jp/
婓思迪雅現代美術館http://www.twkac.com/art/
文建會文化消費園區http://eshop.cca.gov.tw/mp.asp?mp=118