● 大社鄉三寶農特產品行銷活動創意印象徵件_資料收集與分析

設計實務計畫名稱：97年大社三寶農特產品行銷活動設計與企劃
一、相關文獻資料收集：
〈一〉關於大社：大社鄉位於台灣高雄縣西南部。
1.地名由來：
(1)舊名：
‧大社鄉的舊名「三奶壇」說明朝末年，本鄉到處是一片荒地，只有翠屏、三奶、觀音、神農等幾個村落，零零散散的住著幾戶人家。現在的三奶廟（碧雲宮）前面，當時有一棵枝葉茂盛的古榕樹，有一位大陸客正好路過那個地方，累了就在古榕樹下休息，順手把隨身攜帶的「三奶夫人」的香火和香爐掛在古榕樹的樹枝上，離開的時候竟然忘記帶走。從此以後，奇怪的事情發生了，每天夜晚，鄉民們都會看到掛在古榕樹的香火發出一片耀眼的紅光，非常美麗，大家都以為那是三奶夫人的顯靈，要來保佑地方上的平安，於是鄉民們商議在發光的地方搭建一座神壇供奉，因為奉祀的是「三奶夫人」，所以本鄉就取名叫「三奶壇」。
‧永曆十五年，明朝鄭氏據守台灣島，規置府縣。南部地區為萬年縣；縣下實行屯田政策養各鎮之兵。本鄉荒野之山區。由仁武鎮開墾，故名仁武。在永曆三十七年，清師入台，又復規劃郡縣，分置台灣、鳳山二縣。
(2)現今：
‧大社鄉之命名，自然天成，由於鄉民經濟活動、文化學術、交通業務、行政中心，皆以大社為重心，大社鄉大部落，繼而得名。
‧1920年仁武、大社合鄉時期。
‧1945年，原日治時期的高雄州鳳山郡仁武庄，改為仁武鄉，大社鄉原本與仁武鄉合併，屬於仁武鄉轄區的名下，由於人口日益增加，地方民情意見常生枝節，迭起紛爭，政府為使地方自治業務，易於推展及管理。
‧1951年5月29日高雄縣議會第二次會議決議，將仁武鄉分為大社、仁武兩鄉，並自該年八月正式成立大社鄉。

2.地理：
大社鄉地勢東高西平，平原帶除鄉街聚落外，均為農業區。東北角觀音山為內門丘陵的尾端，坡度約15-23度間，海拔50-100 公尺。本鄉土壤為台灣黏土、砂頁岩老沖積土、新沖積土、黃壤、崩積土、石質土，土壤肥沃。年雨量2000公釐以上，集中於夏季5-9月。
‧舊稱 三奶壇
‧行政區管轄 高雄縣
‧行政區類別 鄉
‧經緯度 東經120.21度，北緯22.44度
‧總面積 26.5848平方公里
‧戶數 11,339戶
‧人口 32,756人（2008年7月）
‧鄉長 張勝富
‧區劃 9村175鄰
‧機關網站 大社鄉公所
‧民意機關 大社鄉民代表會
‧郵遞區號 815
‧毗鄰 燕巢鄉、橋頭鄉、仁武鄉、大樹鄉；高雄市楠梓區

3. 大社鄉徽




4.大社三寶：
大社鄉是個農業鄉，有多項著名的農產品，其中最為人所熟知的就是水果中的芭樂與蜜棗，再加上全高雄縣產量第一的牛奶，合稱為「大社三寶」。
(1)芭樂：光復初期，台灣芭樂以俗稱「土芭樂」為主要品種，到了五十年代末期至六十年代初期，大社「白芭樂」開始在市場上嶄露頭角，也建立起芭樂鄉的地位。在泰國芭樂變種的意外中，大社鄉民所研發而成的珍珠芭樂，席捲全台芭樂市場也奠定大社鄉芭樂王國的地位。現今「台灣帝國芭樂」是國內最新的品種，由大社鄉農會第九產銷班經過七年的時間研發而正式推出市場。台灣帝王芭樂外型大，果皮皺皺並不起眼，但甜度高與脆度均比珍珠芭樂還得高，果肉密實，再加上儲藏期較長，堪稱為芭樂中的帝王，頗具國際競爭力，世界各國栽種芭樂地區相關人士都曾來訪問過，大社鄉已經成為芭樂的聖地。
(2)棗子：民國七十二年，大社鄉成立全台第一個棗子產銷班，同時也是國內農產品產銷班的先驅。早期大社鄉棗子是第一品牌，也是第一個大規模生產棗子的鄉鎮，由於利潤可觀，許多農民因種棗子而蓋樓房，鄉民戲稱為「棗仔樓」。
在農民不斷改良之下，大社鄉的棗子共出現過十多種不同的品種，台灣農民對於農業改良的用心與巧思，值得稱許。大社鄉的棗子名聞全台，據說還曾在台北微風廣場創下一粒兩百元的鎖售紀錄，遠比蘋果還高貴。
(3)牛奶：大社鄉的乳牛數與產乳量皆居高雄縣第一，鄉人從日治時期就開始飼養乳牛－大社人稱之為「牛奶牛」，最主要提供給岡山機場的飛行員補充營養。

曾擔任農會總幹事的許泉興先生為大社鄉望族許山益家族成員，其所設立的牧場位在神農村「籬仔內尾」，離黃厝不遠。大社鄉的乳牛畜養業曾在民國四十經歷最低靡時期，母乳牛剩下六隻。七十年代開始好轉，至今一直維持二千餘頭牛的飼養量。早期牛乳被視為奢侈品，銷路有限，鄉內乳年飼養戶如許家與張家等，是國內乳牛業的先驅，數十年來篳路藍縷，歷經過景氣低迷的年代，能夠持續經營至今，走出一片天地，實屬不易。

5.大社三寶農特產文化觀光季：
96年的12月，大社鄉公所為了推廣大社的農產品，突顯大社鄉的在地文化，特別舉辦了大社三寶農特產文化觀光季，農特產品活動與觀光結合，強化大社三寶的棗子、芭樂及牛奶品牌價值，以促進農牧業者的時值收益，開創農業觀光行銷的特色為主要的目的，也希望使大社三寶能更廣為人知。97年大社鄉又籌劃舉辦第二次的大社三寶農特產文化觀光季，因此大社鄉公所舉辦了活動的「標語」及「標誌」的徵選，希望藉由全民徵件方式來大社地區的知名度，讓年輕人接觸與了解在地農業社會形態，讓農業年輕化、降低時代斷層效應。並期望藉由行銷活動，創造大社鄉的觀光及農產的品牌價值，開創大社農特產品行銷的新契機。

二、設計實務方向：
希望能夠藉著設計實務研究的課程，結合這個競賽，以大社農產品為主，發展除了比賽所要求的標語與標誌之外，也能延伸到其他的設計方向，例如設計博覽會那樣的模式，應用在這個活動當中，既可參與競賽培養經驗，也可得到實務上的練習，一組三人的能力應該沒有辦法完成這麼大的構想，因此我們將以視覺能呈現出來的成果為主，活動企劃為輔，來進行我們的設計實務練習，並歸納成以下方向：

〈一〉依徵件項目為主：徵件將以大社三寶為徵稿主題，突顯大社鄉在地文化，為本次活動設計符合「大社三寶」農特產品的行銷名稱，創造專屬於大社鄉之行銷用語，提升本鄉農特產品經濟形象，徵件項目如下：
1.大社鄉三寶農特產品行銷活動創意名稱
2.大社鄉三寶農特產品行銷活動標誌設計

〈二〉其他的設計方向：
1.行銷活動的企劃
2.行銷活動的VI規劃（活動指示.活動手冊.活動海報）等等….
3.活動網站的規劃
4.活動標語等廣告宣傳

三、相關案例之收集：
〈一〉2007新竹梨鄉產業文化活動-梨享風城http://2007hcpear.emmm.tw/?ptype=info#
〈二〉2007我釋贏迦系列活動http://blog.yam.com/beisung/article/12925801
〈三〉「農情蜜意 相約淡水」農特產品展售及促銷活動http://www.tcoc.com.tw/is/dotnet/showarticle.aspx?ID=22853&AspxAutoDetectCookieSupport=1
〈四〉大樹鄉-鳳荔文化節相關活動資料http://www.dashu.gov.tw/dashuflk/

四、參考網址：
大社鄉公所http://www.dsrtg.gov.tw/
大社鄉農會http://www.fast.org.tw/s24/
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