甜甜的數位學習部落格: ● 香港品牌形象

一、香港品牌推廣計劃的基礎理念
香港是一處融合機遇、創意和進取精神的地方，動力澎湃，朝氣勃勃。所提供的基礎設施達到世界一流水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都。香港位處亞洲最優越的策略性位置，世界各地人才匯聚，成就耀目，能助你實現目標，達到理想。

二、香港品牌推廣所表現的核心價值
文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處及追求卓越；從這些核心價值反映出香港所具備的特質是：大膽創新、都會名城、積極進取、卓越領導及完善網絡。

三、香港品牌背景資料
香港品牌推廣計劃於2001年5月推出，以落實行政長官轄下的策略發展委員會在2000年2月提出有關對外推廣的建議。委員會的建議指出：「...香港應在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實現經濟、社會和文化的重要目標必定大有幫助。」政府新聞處因應委員會的建議，構思創作香港品牌的意念，並以招標方式聘請國際公關顧問協助研究和制訂宣傳方案。一個政府跨部門工作小組經過歷時整年的工作，籌備好這項活動。工作包括在本港及世界各地進行意見調查、衡量香港品牌優越之處，以及由經驗豐富的品牌專家和幾個創作小組在本港和世界各地為香港品牌進行研究工作。

四、亞洲國際都會
香港是通往中國內地的門戶，也是亞太區的商業樞紐。憑這些優越條件，香港建立了亞洲國際都會的地位。香港能夠一直保持這地位，因為我們的社會重視自由，締造發展機會，鼓勵創新意念，並且不斷發揮積極進取的精神。香港是首要國際都會之一，我們必須不斷提升香港在經濟、社會和文化方面的價值，以切合香港、內地，以至國際間的需要。今後香港能否繼續取得輝煌成就，我們在這方面所作的努力至為重要。

五、競爭優勢定位
香港得以定位為亞洲國際都會，是建基於以下各項優越條件：
‧香港在管理和統籌全球經濟活動方面擔當重要的角色；
‧世界一流的服務供應者匯聚香港，我們更擁有生產力強大的工作人口；
‧擁有現代化的「硬件」與「軟件」基礎設施；
‧本港教育及其他機構以創造知識為本，致力提高香港生活質素；
‧我們堅決維護法治，保障發表和結社自由，確保資訊自由流通，保持社會開放和促進多元化發展；及
‧香港與鄰近腹地，特別是全球發展最急速地區之一的珠江三角洲，建立了緊密的聯繫。

六、香港品牌形象標誌設計
香港品牌形象標誌的創作由香港及國際性的設計公司參與。特區政府的代表經過初步篩選，在逾百份設計方案中選出五個最後設計，然後分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲經由專責小組進行嚴格的測試。
「香港品牌」作為香港的形象標誌，是香港的重要資產，突顯了香港的特點，例如它的能量與活力。它不僅是一個標誌，還是香港的核心價值的象徵。香港的形象標誌為一條設計新穎的飛龍，設計巧妙地把「香港」二字和香港的英文縮寫「HK」融入圖案中，意念清晰，象徵香港是東西文化薈萃的地方。